Rapunzel Naturkost entstand Anfang der 1970er-Jahre aus einer biologischen Selbstversorgergemeinschaft mit Bauernhof, die 1974 von Joseph Wilhelm und Jennifer Vermeulen gegründet wurde. Ein Naturkostladen mit eigener Produktion in Augsburg folgte kurz darauf. 1992 wurde das firmeneigene Fair-Handels-Siegel „Hand in Hand (HIH)“ gegründet. Ziel des Programms ist die Förderung von Kleinproduzent*innen und Arbeitsrechten durch langfristige Lieferbeziehungen sowie faire und transparente Konditionen. Aktuell tragen mehr als 450 Produkte das HIH-Label. Rapunzel hat derzeit 22 HIH-Partner*innen in Südasien, Afrika und Lateinamerika. Rapunzel unterstützt die Weiterverarbeitung von Rohwaren im Ursprungsland bzw. der Ursprungsregion.
Rapunzel HIH steht für ein umfassendes und transparentes Fair-Handelsprogramm, das soziale und ökologische Kriterien klar definiert und unabhängig überprüft. Die Kosten für die HIH-Inspektion und -Zertifizierung werden von Rapunzel Naturkost übernommen. Schulungen und technische Unterstützung, in die Beschäftigte eingebunden sind, können Transformationsprozesse unterstützen. Allerdings fehlt bislang eine aktive Förderung der Vereinigungsfreiheit und des Rechts auf Kollektivverhandlungen. Rapunzel Hand in Hand ist Vorbild in der Kategorie Glaubwürdigkeit. Eine Überarbeitung des Standards ist angekündigt.