Die World Fair Trade Organization (WFTO) wurde 1989 als International Federation of Alternative Trade gegründet. Sie hat ihren Sitz in den Niederlanden und ist die internationale Dachorganisation für über 400 Organisationen des Fairen Handels in rund 70 Ländern. Im Gegensatz zum Fair trade-Label, das produktbezogen ist, soll das WFTO-Label Organisationen auszeichnen, deren Kerngeschäft der Faire Handel ist. Organisationen, die regelmäßige Kontrollen erfolgreich bestehen, dürfen das WFTO-Label auf allen ihren Produkten verwenden. Die WFTO arbeitet auf der Grundlage eines robusten Überwachungssystems, das auf ihren zehn Prinzipien des Fairen Handels basiert.
Der Standard richtet sich an Organisationen und Unternehmen des Fairen Handels. Ökologische Kriterien stehen nicht im Fokus. Besonders gestärkt werden kleinbäuerliche Strukturen, partizipative Entscheidungsprozesse sowie der Erfahrungs- und Wissensaustausch zwischen Produzent*innen-Gruppen. Langfristige Lieferbeziehungen und transparente Preisgestaltung tragen dazu bei, die negativen Auswirkungen konventioneller Beschaffungspolitik zu verringern und die Abhängigkeit vom Weltmarktpreis zu reduzieren. Das Audit-System der WFTO basiert auf einem integrativen Ansatz und kombiniert Selbstbewertung, Peer Review sowie externe Audits, um die Einhaltung der Fair-Handels-Prinzipien sicherzustellen.